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营销的目的是:产生可持续性收益。
营销的本质是:抓住用户的需求,并快速把需求商品化。
传统的商业营销逻辑:
砸广告,打品牌。
设网点,多开门店。
靠渠道,广建子渠道。
……
互联网时代的特点:
市场越来越垂直细分
关注用户需求,讲究产品的”体验“和”极致“
信息传播迅速,口碑传播决定成败
……
在互联网时代下,如何实现产品创新和营销创新?
2017年4月15-16日深圳清华大学高级工商管理研修班166期特邀中国人民大学商学院刘凤军教授带来《互联网时代的产品创新和营销创新》课程。
主讲嘉宾:刘凤军教授
• 中国人民大学商学院市场营销系教授、博士生导师。
• 中国市场学会副秘书长、中国高等院校市场学研究会常务理事、中央电视台广告策略顾问。
• 主要研究领域:市场营销理论与实践、战略品牌管理、互联网时代营销研究。
课程大纲
一、全过程营销与全员营销
二、互联网时代的营销环境
三、市场(顾客)分析
四、STP过程及差异化营销
五、生态圈与互联网产品创新
六、促销与价格策略
七、线上与线下结合的渠道策略
八、互联网时代的品牌传播与品牌增值
上课时间与地点
上课时间:2017年4月15-16日(周六日)
上午9:00-12:00, 下午13:30-16:30
上课地点:深圳市清华大学校区
参加对象
民营企业的负责人、公司董事长、总经理、董事等高级管理人员
注:不含国企、事业单位干部
清华大学-深圳高级工商管理研修班第170期热招中
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