我们身处无处不在的网络世界。目前，全国手机用户12亿，微博用 户过5亿，微信用户超4亿。互联网和手机的兴起，改变了人们获取资讯 的方式和习惯。人们摆脱了必须按点按固定节目收看电视，收听广播的 束缚，可以随时随地捕捉、交流信息。
        2 0 1 3 年百度广告收入超越央视， 成为中国广告收入最多的金主地位，这为移动互联网的兴起作了很好的注解。互联网和手机的兴起， 也改变了人们的购物方式—网购已成为当下潮流，天猫2 0 1 3 ， 双十一节销量超3 5 0 亿元！
        世界已经悄然改变， 作为企业的我们， 传播方式（清华大学总裁班）及购物渠道必须随之相应调整。微博， 微信等新媒体正被大家广泛运用到品牌营销与消费者培育等领域。
        新媒体的兴起
        当前，政府部门企事业单位对新媒体都很重视，纷纷开 通微博，微信，加强与公众的沟通，以树立自身良好形象。
        人民日报微博，就是一个成功的典范。
        经过三个月的筹备，人民日报微博亮相于2012年7月21日，北京大雨之夜。人民曰报对这个微博抱很大的期望，可谓 举报社之力探索 '报网融合' :成立微博运营室，即一个正处级部门的8人团队，运营室的白板上写着低调，谨慎，苦 干，以"做有质量的微博"为己任。内容的编排非常有讲 究：从"新闻史上的今天' 开始新的一天，其后便是每天的曰 常新闻类微博发布，内容主要源自人民曰报当天见报的新闻和 评论，人民曰报记者发自当天的现场最新报道以及其他媒体的 报道。每天的曰常新闻微博大概20条，周末略少，尤其是 ''人 民微评"这一栏目，由人民日报高级编辑亲手操刀，140字的 精彩短评，激扬文字，与各粉丝第一时间探讨时事热点，碰撞 思想火花，畅享信息时代的多元与睿智，自推出以来，有力地 引导舆论方向，广受好评，
在一般人的印象中，人民曰报是党报，很严肃，而人民 曰报微博展示了其亲民的一面，目前已拥有1300多万粉丝，人 民日报微博的运营，打通了人民曰报与网络平台两个輿论场， 确立自身的主流和权威。
        而杜蕾斯微博，则是 另一个成功的典范。
        杜蕾斯是世界安全 套第一品牌。在中国，性 是可做却不能说的。而通 过专业团队的运作，打造 了一个 '性感，安全，时 尚，幽默' 的杜蕾斯微 博，网友们乐意与其互 动，分享。目前粉丝达90 多万，且活跃度相当高，杜蕾斯微博的宗旨：与热点结合，有趣胆大' 快速反 应，坚持原创，杜蕾斯有专门的团队在做内容，运营采用两班 制，分早晚班进行维护，在运营过程中强调原创，正值北京傍 晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回 家。此时一个叫"地空捣蛋~的账号发出一条微博：北京今曰 暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。他在配图中，详细介绍了自 己怎样把杜蕾斯作为鞋套，此微博一发出，便被网友疯狂转 发，在1小时之内便被转发了 1万多条，其实这条网友发的微博 也是团队策划的结果。在与网友互动的过程中，杜蕾斯愿意放 下身段，倾听，让网友觉得跟杜蕾斯交流是很开心的事情。
        微博：“博”得消费
        古越龙山作为一家传统黄酒企业，顺应时势，构建电商 渠道的同时，相继推出了官方微博，官方微信，2012年1月29 曰，古越龙山官方微博幵通，短短两年，收益良多。
        一是与网友，投资者‘消费者互动的平台（清华大学总裁班），有什么建 议' 质量投诉等，发一个微博@古越龙山，我们就能收到并立 即反馈，有助于在品牌与消费者之间建立起更稳固，更具黏性 的关系。比如有网友在商超买了一瓶古越龙山绍兴花雕（三年 陈酿），看到另一瓶古越龙山绍兴花雕（三年陈酿）价格却要 便宜1，5元，两者只是颈标的字有差别，便宜的那瓶写着"中 国驰名商标''，贵的那瓶写着"中华老字号"，消费者马上手机拍下来并@古越龙山，询问是否有真假。我们小编收到消息 后，马上寻找相关人员了解情况，并回复-右边一款产品是老 款，因为国家规定中国驰名商标不得用于广告宣传，故瓶体上 的字改为中华老字号了，作了微调。消费者也非常满意，在 微博上表示感谢。
        二是成为企业发布资讯的第一平台。特别是大事发生的 时候，其作用更为明显，比如2012的年6 .15黄酒风波中，古 越龙山作为官方信息发布窗口，第一时间进行回应，为平息风 波发挥了重要作用：当时，网友@中国资本市场在其微博中表 示：‘对古越龙山这四天以来，面对突发事件的应急处理的过 程和方式方法表示赞赏和敬佩！ ”
        三是媒体记者的重要信息源和采访途径。很多媒体记者 通过微博与企业取得联系，进行采访。
        四是进行品牌推广，消费培育的良好平台。适当组织活 动，比如 ''中秋赠酒活动"，比如与（雪球财经）开展“品古 越龙山，话黄酒投资”活动，比如大闸蟹季节推出“吃大闸 蟹，喝古越龙山”活动……以扩大粉丝，增进互动，并与一些 意见领袖保持良好的互动。
        如今，古越龙山微博已超越其官网，成为信息公开与 消费者互动及品牌推广的首选。
        微信：“圈”占人脉
        微信的兴起，对微博是一个挑战。相对来说，微博是开 放的媒体平台微信经营（清华大学总裁班）的是一个圈子一一朋友圈是相对封 闭的。古越龙山于2013年9月24日推出官方微信。在微信的运 营过程中，一定妻传播主题鲜明，有趣，有用，有价值的内 容，才，结识一朋友。
        一位杭州的自行车运动爱好者方达的微信"雾霾生存手，就是一个成功的典范，今年以来持续的雾霾，让杭州的自行车运动爱好者方达苦恼。他研究了雾霾成因，11月23曰注册 了雾霾生存手册这个公众微信账号，他的内容是围绕雾霾 而展开，包括NASA卫星拍摄的中国雾霾' 揭开雾霾真面目' 从太空中看中国雾霾，手册实验：雾霾天室内外，PM2.5浓度研 究'23款主流空气净化器最终测评结果及推荐,2000只3防 霾口罩，现在免费快递到你手里……他的内容的一大特色就是 实用，是身处 '十面霾伏-的人们所乐于知晓的有用的信息， 目前这个公众号已经有了一定的影响力。
        另一个值得推荐的微信是"养生'友道' ，它是上海 电视台纪实频道（扁鹊会）节目常驻嘉宾李文友的微信。依托 上海电视台纪实频道《扁鹊会》这个平台，围绕，养生' 这个 主题。包括 古典中医 ， "养生雅生活"， '实用中医“、健康博闻， '经典解读"等等，正如其微信功能介绍上 介绍的：5000年中华文化，蕴含着精深的养生智慧，静心怡 神' 饮馔服食，四时调摄' 起居安乐' 导引吐纳……且听文友 慢慢道来。对注重养生的群体很有吸引力。
        古越龙山微信确立的主题是：养生，美酒与美食，黄酒 文化，绍兴本土文化丨同时穿插一些黄酒知识' 企业动态等。 有黄酒方面的知识，但又不仅仅止于此。
        1，结合养生。众所皆知绍兴酒是养生之酒，是中国最古 老的酒种，也是最适合国人体质的一种酒种，既可饮又可烹 饪'做药引，是一种功能比较全的酒种，在推广的过程中，可 以将黄酒科研中最新成果，人们曰常的品饮体验，传统养生方 法等结合起来做，比如跟《红楼梦》学养生，喝黄酒五不宜， 酒糟也能变成化妆品’冬季怎样温酒最好喝，紫禁城后宫养生 生活揭秘……其中有黄酒养生，但又不仅仅止于黄酒养生，更 多的是推崇一种健康的生活方式。
        2、结合中国传统文化进行推广。黄酒是世界三大古酒之 一，也是中国最古老的酒种之一，与中国人相依相随数千年之 久。可以说黄酒文化已经成为中国文化的一部分。
        3，结合绍兴文化绍兴的风情进行推广。绍兴酒是原产 地域保护产品，美酒的产生与该地域气候，风土人情密不可 分，围绕绍兴名仕文化，绍兴腊月风情节' 绍兴水乡风情节， 扯耦粉，打年糕等习俗做文章，将这些民俗风情用图文的形式 展示，也是十分有意思的。 
        4，结合酿酒工艺，人物推广（包括酿酒师傅，品酒大师工艺花雕大师等）。说说这些酿酒师傅，评酒大师，花 雕工艺大师背后的故事。大处着眼，小处着手，细微之处体现我们古越龙山 '做诚实人，酿良心酒'' 的信念。
已，结合美酒与美食推广。比如大闸蟹季节，推黄酒与大闸蟹。比如怎么做花雕鸡，比如做醉蟹' 醉枣，醉鱼干 等，经过精心  策划可以做得妙趣横生，可以吸引一部分原本不喝酒的人慢慢对酒产生兴趣。
        微博是个官方的窗口以信息发布为主，黄酒相关历史人文养生为辅。微信是朋友圈，内容做的更软一些，有趣， 有用，有价值人家才会主动传播。
        在进行新媒体推广时我们强调原创：我们会制作更多的有趣资讯。比如每年5月份是青梅酒开酿的季节，我们会 围绕青梅酒做系列专题：从有机青梅基地采摘，到青梅酒的酿制，再到青梅酒的养生功效，怎样饮青梅酒，还有做梅 酱，用青梅酒泡澡等，图文并茂，同时语言力求轻松活跃，多用网络语言。
        企业利用新媒体进行品牌推广，是一种润物细无声的推进，切忌卖瓜自卖自夸，引起公众的反感，最终选择离 你而去！
        以互联网为代表的新媒体已经影响并且深刻地改变着人们的生活，品牌利用新媒体快速，便捷，海量的特性，变得 更加生动鲜活，微博，微信等新媒体的运用，使品牌更贴近' 更人性，更深入，品牌形象得以充分激活和日趋完善。（本文作者：王永奎 ，标题：移动互联网，给我们带来了什么？”）。
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