还记得让宁浩导演大红大紫的那部电影吧？《疯狂的石头》，一块大号翡翠，迷了多少人的心窍。在 电影里，翡翠是财富的隐喻，疯狂则是这个时代真 实的写照。但在李若宁看来，翡翠的确是财富，但 它是可以让人摆脱疯狂走近平静的财富。
李若宁以前在快消品行业做了很多年，两年前 因为自己的兴趣，再加上朋友的鼓动，他进入了翡翠 行业。如今，无论是作为商人的李若宁，还是作为翡 翠爱好者的李若宁，都已经和这小小的石头结下了一 生的缘分。
　　目前，李若宁在上海和成都分别开设了会所式 的翡翠店。重视体验式营销，是他对于翡翠这种特 殊奢侈品的独到理解。“我们的营销方式完全不同于商场，这个东西不 像是吃顿饭、买件衣服，是个功能性的东西。营销翡翠是一个慢慢的 过程，让你在了解的过程中慢慢去思考，所以会所就提供了这么一个空 间。”在清华的课堂上，老师所讲到的奢侈品营销理念，也使他更加 确信，对于翡翠这样能给人带来文化认同感和身份认同感的非功能 性商品，更要重视人与人心灵的沟通，去寻找人们情感的共鸣。他的 会所建立起会员制，并且会定期举办文化讲座。在他的理念里，会所不 仅是一个完成商品交易的场所，更是一个弥漫着文化馨香的空间，一个 有着相似志趣爱好的人群交流的平台。
　　从价格上说，高品质翡翠完全属于奢侈品，但从品牌上看，还依 旧薄弱。对于品牌的重要性，李若宁有着清醒的认识，“如果没有品牌, 那就变成买卖原材料了”。他认为，在中国做奢侈品，一个是木家具， 一个是玉，是很有希望做出品牌来的，但过程会充满不确定性。如何通 过独特的设计、加工、营销来打造一个珠宝品牌，这是他现在思考最 多的问题。
　　谈话临近结束时，他忽然兴致勃勃地拿出自己佩戴的一块翡翠，这 块小小的石头上，寄托了他对人生的理解。他回忆自己当年看到这块玉 的感觉，“就像是看到了自己的梦中情人。当事业遇到压力的时候，当心 气浮躁的时候，这块石头会让自己平静下来，这是一种很奇妙的感觉。”
　　进入奢侈品行业以后，李若宁现在反而觉得，最奢侈的东西莫过于 一个平静和自由的内心，“不管外面的世界怎么样，我们要坚持我们 本真的颜色，或者说，当我们孤独的时候，碰到困难的时候，还是 要对自己有信心。我们每个人都是一个宝贝，与众不同”。（深圳MBA：www.pxemba.org）
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